文｜龚政文 湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑
今天我们所说的全媒体传播平台，不是指简单的播出机构，而应该是具有强大功能、规模经济、数据要素、技术引领的大型平台，具有国民级应用的媒体平台才是赢得未来的胜负手。
在全媒体蓬勃发展的时代浪潮中，媒体传播格局发生了翻天覆地的变化。
今天的媒体传播已经进入全媒体时代。从整个国家来说，包括报纸、杂志、广播、电视、PC端、移动端等各类媒体，媒体品类之广、数量之多、受众之巨，全世界未有。
以湖南广播电视台为例，现在旗下包括有湖南卫视在内的4个上星频道、6个地面电视频道、3个数字付费电视频道、8个广播频率共21个传统的媒体平台，拥有长视频新媒体平台芒果TV及其国际APP、短视频平台风芒、内容电商平台小芒、5G智慧电台等5个网络平台，形成了一个较为完备的全媒体传播矩阵。
多年前我们还有报纸、期刊，但后来我们都主动转让或者停掉了。
但是，今天我们所说的全媒体传播平台，不是指简单的播出机构，而应该是具有强大功能、规模经济、数据要素、技术引领的大型平台，具有国民级应用的媒体平台才是赢得未来的胜负手。
以下是我关于全媒体传播的几点思考：
▍关于全媒体传播的发展和认识过程
全媒体的英文是Omnimedia，意指全部的、总的、全能的媒体。
随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，媒体形态日趋多样化，媒体融合不断深化，全媒体概念摆脱了早期各种媒体的简单组合，内涵越来越丰富。
以曾经风光无限的广播电视为例，大约从2018年到2020年开始出现了真正的拐点。我把它概括为——从广播电视主场到网络视听风行，从长视频独大到短视频崛起，从专业化创制到大众化生产。
传统广电从日子过得很舒服到普遍陷入困境，变化之巨、速度之快，前所未有，全世界未有。
▍深化两大融合——打造强大的全媒体传播平台
这两大融合，一是媒体深度融合，二是文化和科技融合。
今天新媒体平台对传统媒体平台颠覆性的挑战已经是不争的事实。
面对小屏卷起飓风，平台集聚内容的现状，主流媒体只有下定决心走转型之路，通过推进媒体深度融合，加快文化与科技融合，建强做优平台，才能重聚人气和流量，真正提升主流传播力、影响力。
第一，推进媒体深度融合。2014年我们在湖南卫视的互联网版权可以卖到20亿以上的时候，毅然舍弃眼前利益，实行芒果独播战略，做大芒果TV，就是不想沦为其他互联网平台的打工仔。
2015年我们出台了战略性文件，实施“一体两翼、双核驱动”战略。这个“一体”是湖南广电，“两翼”和“双核”指的都是湖南卫视、芒果TV。
2020年我们提出建设主流新媒体集团的战略目标，2020年底我们开始做内容电商平台小芒。总的来说，我们的目标是经过3到5年的努力，将湖南广电打造成大型全媒体平台型企业。
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第二，加快文化与科技的融合。习近平总书记考察湖南时，两次重点讲到这个问题。现在互联网技术日新月异，人工智能飞速发展，媒体生产和传播的底层技术和通用技术迭代升级，新应用、新产品层出不穷，我们如果不能跟上来，就会被时代淘汰。
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▍实施两大战略——提升全媒体内容传播力影响力
这两大战略一个是大片战略，第二个是爆款战略。对于湖南广电来说，优质内容是高质量发展的护城河，而主流宣传、主流创制是全媒体传播的压舱石。
首先，以大片战略，做优主流创制。
新媒体兴起以来，传播语境发生重大变化，主流新闻还能做什么？新闻人何去何从？作为党的主流媒体，如何捍卫我们的权威性、影响力？全国新闻人都在思考。
湖南广电新闻人给出的回答是——探索创制新闻大片。
湘派电视理论片要解决的第一个问题是电视理论宣传怎么切入、怎么打开的问题。我们的体会是，既不能一味追求宏大高深，也要力戒琐细轻浅。既要拿捏好主题主线，又要敢于打破固有的范式。
湘派电视理论片要解决的第二个问题是叙事模式的问题。我们在创作中力求语态通俗化，用大量鲜活的案例、生动的故事来阐明那些深刻的道理。
其次，以爆款战略提升品牌影响力。如《歌手2024》、电视剧《问苍茫》就是重点案例。
▍统筹两大场域——优化全媒体传播策略
这两大场域，一是国内，二是国际。
在百年未有之大变局下走向民族伟大复兴的当代中国，主流媒体开展全媒体传播，必须打通国内、国际两个场域，偏废不行，两张皮也不行。
我们的全媒体传播策略有以下几点——
第一，境内海外传播渠道一体化提升的平台策略。在湖南广电整体传播格局中还是一体两翼，一翼是湖南卫视，湖南卫视仍然是我们的传播重镇。另一是芒果TV我们提出决胜移动端，实施芒果TV跃升计划。
第二，连接海内外受众情感纽带的内容策略。湖南卫视、芒果TV将发挥综艺优势，推出更多时尚潮流、国际化的视听艺术精品，并以此为载体，实现与港澳台和国外受众的共情共通，如《声生不息港乐季》就是其中代表。
第三，“走出去”“请进来”并行的交流策略。走出去方面，每年我们都有多档节目在国外录制。如十年前的《爸爸去哪儿》曾在新西兰录制，近几年的《歌手》《乘风2023》等节目邀请国外嘉宾参与。
第四，国际国内市场并重的商业策略。在国际传播实践中，湖南广电坚持“能够形成购买的传播才是有效传播”的理念，节目创作和传播始终瞄准国内、国外两个市场，通过节目模式输出、内容版权交易、新媒体账号运营等方式，不断扩大海外商业版图。
以上摘自龚政文在中国新闻传播大讲堂上的发言，原标题为《龚政文｜以新质生产力构建新质传播力——全媒体传播体系建设的芒果实践》
